Imageanalyse Rosenheim

Rosenheim ist eine sehr attraktive Stadt für ihre Einwohnerinnen und Einwohner, für Gäste, Kunden und als Arbeitsort.

Doch welches Bild von Rosenheim haben die Bürger*innen und lokale Akteure der Stadt und des Umlandes?

Imageanalysen stellen eine wichtige Grundlage dar für Stadtentwicklungs- und Stadtmarketingprozesse und damit für tragfähige und zukunftsorientierte Marken- und Profilierungskonzepte für Städte.
Wahrnehmung hat einen wesentlichen Bestandteil an der Identität einer Stadt und wirkt gleichzeitig identitätsstiftend auf die Bürger*innen für ihren Wohn- oder Aufenthaltsort. Auch für externe Zielgruppen, wie Kunden, Touristen sowie Unternehmen und Investoren spielt das Image der Stadt eine wesentliche Rolle.
Eine Imageanalyse ist damit essentielle Grundlage für die Befassung mit Marke und Positionierung der Stadt Rosenheim.

Durchgeführt wurde eine große Befragung der Eigen- und Fremdimageanalyse, begleitet durch zwei 2 Workshops, mündend in einen Abschlussbericht mit abgeleiteten Handlungsempfehlungen (kurz-/mittel-langfristig).