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Die Stadt Krefeld gehört bundesweit zu den Städten, die bereits Anfang der 1990er Jahre gezielte Marketingaktivitäten zur regionalen und überregionalen Positionierung der Stadt durchgeführt haben. Nun wird auf dem Erreichten aufbauend eine Fortschreibung des Krefeld-Marketings mit Unterstützung der CIMA erfolgen.
Einigkeit besteht bei den lokalen Akteuren und der CIMA, dass die Marke „Krefeld, eine Stadt wie Samt und Seide“ aufgrund ihrer Originalität und Bekanntheit auch in Zukunft erhalten bleiben soll. Die industrielle Vergangenheit der Stadt, aktuelle Stärken und verfolgte Zielvorstellungen spiegeln sich gleichermaßen in der Marke wieder.
Die Fortschreibung des Marketingkonzeptes hat die Aufgabe, die vielfältigen Angebote der Stadt stärker noch als in der Vergangenheit auf diese Marke hin auszurichten. Dabei liegt die Priorität auf der Entwicklung von sechs Handlungsfeldern, die von dem „Core-Team“ des Krefeld-Marketings festgelegt wurden.
Eine Markt- und Konkurrenzanalyse liefert die Grundlage für eine kritische Einschätzung der vorhandenen Qualitäten und eine realistische Bewertung der vorhandenen Potenziale. Ergebnis ist ein aktuelles „Krefeldprofil“, das die IST-Situation in kompakter Form zusammenfasst.
Gemeinsam mit den Verantwortlichen vor Ort werden in einem zweiten Schritt die vordringlichen Schlüsselprojekte in Form von „Krefeld-Marketing-Projektplänen“ festgelegt. Darüber hinaus wird der Marketingbeirat durch die CIMA bei der Initiierung verbindlicher Vereinbarungen zur Weiterverfolgung der vorgeschlagenen Schlüsselprojekte unterstützt.
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