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Einbeck gehört zu den Kommunen in Niedersachsen, die am stärksten vom demografischen Wandel betroffen sind. Sozioökonomische Rahmendaten zeigen, dass die wirtschaftliche Entwicklung in den letzten Jahren erhebliche Defizite aufwies. Gleichzeitig gibt es Stärken, die es herauszuarbeiten und Alleinstellungsmerkmale, die es zu identifizieren gilt.
Die neue Gesellschaft Einbeck Marketing - Gesellschaft für Wirtschaftsförderung, Stadtmarketing, Veranstaltungs- und Tourismusservice mbH steht natürlich nicht alleine vor der Aufgabe, die Zukunft Einbecks zu gestalten. Die Stadtverwaltung und der Rat der Stadt, zahlreiche Institutionen, Vereine und Gruppen und viele Unternehmen und Einzelpersonen verfolgen Ziele, mit denen sich die Aufgabenstellung der Gesellschaft ergänzt.
Die aufeinander abgestimmte Arbeit an der Zukunft der Stadt erfordert ein Leitbild, das die verschiedenen Handlungsrichtungen auf einen Nenner bringt und Motivation zur Identifikation und Mitwirkung erzeugt.
Der Masterplan muss neue, zusätzliche Initiativen und Investitionen wecken, die Stadtgesellschaft einbinden („Lokale Partnerschaften“) und wirksame, vom Konsens getragene, weithin sichtbare Impulse („Schlüsselprojekte“) verwirklichen.
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