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Die Modellrechnung ist eine bewährte wissenschaftliche Methode für die Simulation komplexer Raumbeziehungen wie beispielsweise die Ermittlung von Kaufkraftströmen und Einzugsgebieten. Sie ist zudem die einzig verlässliche Methode für die Prognose von Wirkungen geplanter Einzelhandelsprojekte. Das Huff-Modell ist deshalb ein unersetzliches Instrument für Verträglichkeitsanalysen bei Großprojekten und für Handelskonzepte, die nicht nur den Status quo erläutern, sondern in die Zukunft blicken. Das ökonometrische Prognosemodell der CIMA basiert auf den wissenschaftlichen Erkenntnissen von D.L. Huff ("Defining and Estimating a Trading Area") und wird von der CIMA seit den 80er Jahren verwendet. Unsere Experten passen die Modellrechnung fortlaufend den Änderungen des Marktes an. Das komplexe computergestützte Modell berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren wie die Attraktivität der Wettbewerbsstandorte, Kaufkraftverhältnisse, Einwohnerzahlen, Zeitdistanzen zwischen Wohn- und verschiedenen Einkaufsorten, Topographie und Verkehrsanbindung. Auch die Ergebnisse von Befragungen können berücksichtigt werden und erhöhen damit die Aussagekraft.
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