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Die Stadtmarketingstrategie ist eine Alternative anstelle eines umfassenden und ganzheitlichen Stadtleitbildes. Die Ziele und daraus abgeleitete Strategien beziehen sich auf die Positionierung einer Stadt in bestimmten Schwerpunktbereichen im Rahmen des Stadtmarketing-Prozesses. Weniger relevante Handlungsfelder werden an dieser Stelle ausgeblendet oder anderen Prozessen (z.B. Lokale Agenda) übertragen. Dadurch ist eine pragmatische und umsetzungsorientierte Vorgehensweise möglich, die sich in Form von Schlüsselprojekten konkretisiert, auf die finanzielle und personelle Ressourcen zur Umsetzung konzentriert werden.
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