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Zielgerichtete Kommunikation setzt Einvernehmen über die Bedeutung von Begriffen voraus. Dazu wollen wir mit knappen und pragmatischen Erklärungen der wichtigsten Fachbegriffe beitragen.
Bitte schreiben Sie uns, wenn in Ihren Augen ein Begriff fehlt oder wenn Sie einen Begriff anders erklären würden.
 E-Mail an glossar@cima.de
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Kaufkraftbindung
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Die Kaufkraftbindung (in %) beschreibt den Teil des Nachfragepotenzials in einer Stadt und seinem Marktgebiet, der zum Erhebungszeitpunkt tatsächlich dort gebunden wird.
Die Berechnung kann branchenbezogen oder branchenübergreifend erfolgen. Berechnungsbasis ist der tatsächlich erzielte Umsatz einer Branche/ Zone des Marktgebietes dividiert durch das Nachfragepotenzial dieser Branche/ Zone des Marktgebietes. Die einzelnen Gemeinden des Marktgebietes werden dabei zu Zonen des Marktgebietes zusammengefasst, d.h. es werden Durchschnittswerte genannt, die für die in der Zone zusammengefassten Gemeinden stehen. Die Kaufkraftbindung sollte mit abgesicherten Methoden berechnet und nachgewiesen werden, dazu zählt die CIMA die folgenden:
- Huff-Kaufkraftstromanalyse
- Haushaltsbefragung
- Point-of-Sale-Befragung
- Einzelhändlerinterviews |
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