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Zielgerichtete Kommunikation setzt Einvernehmen über die Bedeutung von Begriffen voraus. Dazu wollen wir mit knappen und pragmatischen Erklärungen der wichtigsten Fachbegriffe beitragen.
Bitte schreiben Sie uns, wenn in Ihren Augen ein Begriff fehlt oder wenn Sie einen Begriff anders erklären würden.
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Einzelhandelserhebungen durch die CIMA, Methodik
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Entscheidendes Kriterium für die Erfassung eines Betriebes ist die Tatsache, dass zum Zeitpunkt der Erhebung von einer branchentypischen Geschäftstätigkeit ausgegangen werden kann.
Die Klassifizierung aller erfassten Betriebe erfolgt nach folgenden Merkmalen:
- Lage des Betriebes (Zentrum, integrierte Lage sowie Peripherie)
- Branche
- Betriebstyp
- Verkaufsfläche
- Sortimentsniveau
- allgemeiner Zustand des Betriebes, differenziert nach Innen- und Außengestaltung
Die Zuordnung eines Betriebes zu einer Branche orientiert sich grundsätzlich am Schwerpunkt des angebotenen Sortiments. Handelt es sich um Betriebe mit mehreren Sortimentsbereichen (z. B. Warenhäuser, Verbrauchermärkte), so wird für die Bestimmung der gesamten Verkaufsfläche je Branche im betreffenden Untersuchungsort eine Aufspaltung in alle wesentlichen Warengruppen vorgenommen.
Die Klassifizierung der Betriebstypen orientiert sich an folgenden Kriterien:
- Bedienungsform
- Preisniveau
- Sortimentstiefe und -breite
- Verkaufsfläche. |
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Einzelhandelszentralität
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Die Einzelhandelszentralität eines Ortes beschreibt das Verhältnis des am Ort getätigten Einzelhandelsumsatzes zu der am Ort vorhandenen Nachfrage. Wenn die Zentralität einen Wert von über 100 % einnimmt, so fließt Kaufkraft aus dem Umland in den Ort, die die Abflüsse übersteigt. Liegt die Zentralität unter 100 %, so existieren Abflüsse von Kaufkraft, die nicht durch die Zuflüsse kompensiert werden können. Je größer die Zentralität eines Ortes ist, desto größer ist seine Sogkraft auf die Kaufkraft im Umland.
Die Zentralität eines Ortes wird z.B. durch die Qualität und Quantität an Verkaufsfläche, den Branchenmix, die Verkehrsanbindung und die Kaufkraft im Marktgebiet gesteuert. |
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Einzugsgebiet
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Das Einzugsgebiet ist im Unterschied zum Marktgebiet einzelbetrieblich zu verstehen. Die Summe aller einzelbetrieblichen Einzugsgebiete entspricht dem Marktgebiet einer Kommune. |
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Empirie, empirisch
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Empirie bezeichnet einen Weg der Erkenntnisfindung, der anstelle von Theorie und Spekulation Erfahrung und Experiment als Basis nimmt. Allerdings ist jede Beobachtung angesichts eines fast unbegrenzten Universum beobachtbarer Tatbestände nur eine Auswahl, die theoretisch gerechtfertigt werden muss. |
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Erhebungsverfahren
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Untersuchungs- und Erhebungstechniken zur Gewinnung empirischer Daten werden als Erhebungsverfahren bezeichnet. |
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Expertenbefragung
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In der Expertenbefragung (auch Delphi-Methode genannt) werden Spezialisten in mehreren Phasen zur Vorhersage voraussichtlicher Entwicklungen in einem Bereich befragt. |
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